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中国票房破10亿!魔兽高商业价值背后是装逼的价格

发布于:06-14 15:05:09 分类:IT资讯 作者:vdaily
导读:不出意料,魔兽电影将创下了国内影院首映场的票房新纪录。配合豆瓣一度高达9.8的评分,该作可能是有史以来声势最为浩大的一部电影。很多人相信,数千万魔兽玩家将对魔兽的爱,是这部电影如此受人瞩目的根源。甚至有媒体评论说,魔兽高商业价值背后,是信仰的
不出意料,魔兽电影将创下了国内影院首映场的票房新纪录。配合豆瓣一度高达9.8的评分,该作可能是有史以来声势最为浩大的一部电影。很多人相信,数千万魔兽玩家将对魔兽的爱,是这部电影如此受人瞩目的根源。甚至有媒体评论说,魔兽高商业价值背后,是“信仰的价格”。
但真的如此吗?促使这些观众打扮成游戏人物形象,大半夜的跑去电影院里看一场电影的,真的是情怀和信仰吗?
不,是装逼。真正的魔兽粉,当然充满信仰和情怀。只是这些情怀有很多种表现方式,其中唯独没有打扮成一只血精灵然后去看电影这种行为。
所谓情怀,是无视缺点的不离不弃。苹果手机信号不好、下载麻烦时,说“苹果就该是这样”的人,是有情怀的;索尼的产品娇气、昂贵,但依然高喊“索尼大法好”的人,是有情怀的;锤子手机又重又耗电,但还是天天去罗永浩微博下问“T3什么时候出”的人,是有情怀的。
因此最能展现魔兽情怀的做法,无疑当是继续玩《魔兽世界》这款游戏。但令人尴尬的是,WOW的活跃人数不断下滑,上一次暴雪公布的数据是550万,只有鼎盛时期的一半不到。这个数据还导致暴雪羞愤地宣布,从今之后再也不会公布魔兽的活跃用户数了。所以现在到底还有多少人在玩魔兽,实在是不好说得很。
当年那么多魔兽玩家去哪儿了呢?他们离开了游戏,删除了客户端,退出了公会QQ群,投身另外一款游戏,或者是埋头忙着自己的事情,渐渐淡忘了关于魔兽的一切。然后某天有人提起魔兽的时候,他们马上跳出来说:哦,魔兽,那是款伟大的游戏,是我的青春和记忆。
因此真正的魔兽粉,是一直在玩这款游戏、坚持充值的那群玩家。首映日晚上的观众中,这样的玩家有多少呢?那些拿着道具锤子的人,知道手中这把武器的名字和由来吗?
当然,有些人会说,我所热爱的、我所认同的那个魔兽世界,早已消失了,魔兽早已不是当年的魔兽了。他们给自己找到充足的理由离开,是不是哀叹再也回不去了艾泽拉斯。
真正的魔兽粉会怎么做呢?法国有群魔兽玩家,念念不忘于60级魔兽的感觉,后来干脆自己搞了一个以60级WOW为蓝本的私服(天知道他们哪里搞来的源代码),免费向全球玩家开放。这些人,才是魔兽的真爱粉。
今年暴雪关闭了这个私服,来自全球各地的玩家,为此向暴雪上书请愿,恳求暴雪高抬贵手留下这个乐园。他们搜集到了25万份签名,足足装满了几个箱子,然后委托一位魔兽前设计师带给了暴雪总裁。这些签名的玩家,才是魔兽的真爱粉。
还有人会说,我之所以缅怀魔兽,是因为那里头有我的团队和多年前的兄弟。说这话的人,要知道在这个时代,你真要想念某个人,你肯定能在一天之内见到TA——左不过一张机票而已。根据六度空间的理论,我们与世界上任何一个人之间,都只有6个人之间的距离,所以除非出现意外,否则所谓失散,不过是不想再联系的一种托辞。
真正热爱魔兽的人不会离开游戏,真正当你是兄弟的人不会失去联系。那么我们又如何解释这些大张旗鼓、招摇过市地去看魔兽首场的玩家呢?他们这样充满激情,难道真的就与情怀和信仰没有一点关系吗?
也不好说就一点情怀都没有,但真正有关系的,只有装逼。怎么装逼呢?打扮成游戏角色去观影是最简单的一种,能够在影院获取众多的关注,成为人群的注意力中心,享受成为明星一般被众人簇拥的片刻快感。
也可以通过线上晒照片、晒视频,成为朋友圈的热点,在众人点赞中找到自己的威风和存在感,至不济也会获得一般影片所没有的现场参与感。更能通过种种举动,隐隐展现出自己的族群标识,获得认同度。就像今年的一个新成语“如丧科比”那样,有没有感觉不重要,重要的是能够凑上热闹。
一些观众对此认识得非常清楚,如那则被多次引用的评论:“我才不在乎这部电影讲了什么。我只是去参加魔兽玩家线下聚会的,就算放120分钟游戏画面,我也会去看,而且至少三刷。”
他们一开始就明确定位:这不是去看电影,而是聚会。聚会追求什么啊?当然是出风头,成为当晚的国王或者王后了。
需要说明的是,笔者并不打算对这种“装逼”进行批驳,比起指责和批评,更有价值的是,讨论下如何利用好这种“装逼”所产生的需求,进而获得在商业上的更多价值。
实际上,“装逼”是互联网最大的用户需求,满足装逼,是中国互联网最有价值的商业模式。网络文学就是依靠满足“装逼”而兴旺起来,绝大多数所谓的网文大神,称其文笔平平都算得上是抬举,放到30年前也就是个“文学爱好者”的水平,但却能依靠“打脸装逼”这种情节设定,收获无数真金白银。
网游就更不用说了,为装逼明码标价,赤裸裸地出售“装逼”能力。手机、数码产品,在基础功能之外,更大部分的功能是为了装逼。
当前正红的直播秀场,也是“装逼经济”的一个典型表现,你真当那些一掷千金的土豪,是为了泡整容脸的女主播?不,他们只是在享受屌丝们围观时那艳羡的眼神。
微博、微信,所谓的社交平台们,哪个不深谙装逼的需求?
甚至就连刚刚露头的知识分享,其实也是“装逼”的变种。王思聪去分答回答问题是为了赚钱吗?他只是想证明自己是“万众瞩目”的人物。知乎上的网友是真心想解释清楚一个问题吗?其实绝大多数回答是想表现“你看我机灵不机灵,你看我幽默不幽默,你看我牛逼不牛逼”。
而且,至少有一半的成功互联网企业,是建立在“装逼”需求之上的。
腾讯是此中高手,早年腾讯苦于无商业模式,空有巨大流量却难以变现,一筹莫展之中,有人从韩国学到“装逼”模式,这就是QQ秀。腾讯借此成为最有钱的互联网企业之一,并将这种装逼模式沿用至今,光大到每个业务角落。君不见各种“×钻贵族”“会员特权”?就连电脑安全软件,也知道搞个“你击败了全国××%的电脑”……
装逼,推动中国互联网发展至今
“装逼”是真实而普遍存在的一种需求,是刚需,也是常态。这次魔兽电影的上映,再次证明了这一点。无论你对此是否喜欢还是反感,都必须承认这点:谁能让人更好地装逼,谁就抓住了最大的商机。
 

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