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打防霾牌 小林制药的海淘爆款难以为继

02-11,财经打防霾牌 小林制药的海淘爆款难以为继最新消息报导,来书新闻网(http://www.laishu.com)财经

  北京商报讯(记者 孙麒翔 王潇立)靠着中国赴日旅客“爆买”而在近年持续走红的小林制药正在尽力贴近中国消费者的需求。近日,小林制药表示,将增产中药(日本称“汉方药”)“清肺汤DUSMOCK”,计划2017年生产约110万包,同比增加30%。在中国遭遇严重空气污染等背景下,作为应对细颗粒物PM2.5的对策商品,“清肺汤DUSMOCK”正在成为中国游客大量采购的对象。

  尽管在2014年9月上市的时候,“清肺汤DUSMOCK”产品主要面向的是40-50岁的吸烟人群,但“抗雾霾”的概念显然能够为小林制药捕获更广阔的消费群体。为此,小林制药还针对春节游客旺季专门制作了促销海报,海报上印着因PM2.5而变得灰蒙蒙的天空照片,并用中文写着“适合空气污染”。小林制药将在东京银座、秋叶原和大阪心斋桥等中国游客必去地区的约60家药妆店张贴这些海报。

  对于中国消费者来说,小林制药并不陌生。依靠着几年前的“液体创可贴”、“一次性暖宝宝”等日用常备品,小林制药一度“圈粉”无数。但是从数据上来看,中国消费者“爆买”的热潮已经开始降温:小林制药财报显示,虽然2015财年的来店客户销售额同比翻倍,增长至43亿日元(约合2.55亿元人民币),但假期密集的下半财年销售额是下降的,2016年4-6月的销售额同比也没有增长。

  至于新产品“清肺汤DUSMOCK”的抗雾霾功效,也有业内人士表示了质疑。这一混合了黄芩和桔梗等16种中草药,能增加支气管黏膜分泌的气道黏液,方便痰液流出的产品,被认为能够改善因吸烟和尾气造成的支气管炎及咳嗽。“中医治疗可以缓解因雾霾所引起的咽喉疼痛、痒、咳嗽等人体呼吸道的不适症状,但要涉及在病理学上是否真有疗效,还有待进一步研究。” 北京中医药大学方剂学教授杨桢此前接受媒体采访时表示。

  实际上,放眼跨境电商的大环境,海淘爆款刺激下带来的短暂消费需求激增已经出现了“熄火”的趋势。靠“爆款”、“低价”起家的跨境电商不再是消费者眼中的“香饽饽”。极光数据研究院此前发布《垂直海淘App研究报告》指出,2016年跨境电商App用户规模及渗透率在过去6个月持续下降。截至去年8月,跨境电商App的用户规模下降到1108万人,用户规模缩减。对于企业来说,单纯依靠“爆款”产品拉动消费并不是长久之计。

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