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美股不认大陆网红?王思聪分析如涵上市破发

2019-04-04 22:07 来源:vdaily.com 作者:vdaily
导读: 打着中国“网红电商第一股”旗号的如涵控股3日在美国那斯达克上市,结果未受投资人青睐,股价一路走低,截至昨日美股收盘,股价重挫37.2%至7.85美元,市值为 ...

打着中国“网红电商第一股”旗号的如涵控股3日在美国那斯达克上市,结果未受投资人青睐,股价一路走低,截至昨日美股收盘,股价重挫37.2%至7.85美元,市值为6.49亿美元。

界面新闻报导,如涵控股这次发行1,000万股美国存托股,募集1.25亿美元,开盘价为11.5美元,低于之前IPO发行价格12.5美元。

随后如涵控股股价一路走低,截至昨日美股收盘,重挫37.2%至7.85美元,市值为6.49亿美元。

如涵控股经营几个知名度颇大的网红品牌,张大奕是公司的头号网红。公司从传统供应链起家,2011年成立如涵电商,主要从事传统女装淘品牌,自建工厂、供应链等。2014年淘宝流量成本不断提高,网红成为新的流量入口,张大奕透过穿搭和审美输出低成本获取流量,公司开始转型为做品牌化定制,以服装为主。

在上市前,如涵已经经过多轮融资,其中包括来自阿里巴巴、软银等公司的投资。招股书显示,目前如涵的股权结构中,CEO冯敏持股27.5%;网红张大奕持股15%;董事兼总经理孙雷持股14.6%。

如涵控股创办人、董事长冯敏在上市致辞时表示,很高兴能在Nasdaq这样一个体现创新的交易市场上市,很自豪能跻身Nasdaq上市公司之列,在这里上市的公司都是世界上最重要的互联网和科技公司。

他说,如涵团队有超过10年的电商运作经验,凭借网红生态系统,已成为中国大陆领先的网红孵化器,是零售品牌的理想合作伙伴。今天来到这里可说是一个里程碑,将不忘初心,继续砥砺前行。


有趣的是,众说纷纭之中,同样对“网红经济”颇有涉猎的王思聪,也忍不住站出来吐槽了。

王思聪点评如涵破发:

问题不在网红变现,而是公司本身

根据昨日晚间一张网传截图,王思聪在朋友圈转发某媒体报道时指出,如涵所存在的三大问题包括:首先是因营销费用占比过高等所造成的亏损、其次则是因为网红具有不可复制性;最重要的是如涵的模式“说白了没有验证成功,也没有证明出自己可以培养出新kol”。
 

以下为王思聪朋友圈原文:

1.亏损。(2018年毛利3亿但履约费用1亿元,营销费用1.46亿元,综合管理费用1.3亿元,加上其它营业收入71万元,导致总运营亏损7235万元。收入是有的但是钱花的也莫名其妙,特别近1.5亿的营销费用令人费解,花这么多营销费用那kol的意义何在;如果停掉这个营销费用业绩又会如何)

2.不可复制性(签了一百多个网红,但是就一个张大奕在2017财年和2018财年以及2019财年前三季度分别占据了收入的50.8%、52.4%和53.5%。这是多么不健康的比例)

3.如涵的网红孵化、网红电商、网红营销模式说白了没有验证成功,也没有证明出自己可以培养出新kol。

每日经济新闻随后从王思聪的好友方面证实,该内容确实为他本人所发。

颇为神奇的是,王思聪的这番话竟在微博上形成了一个话题,截至4月6日0点,就已吸引了7200多人讨论,1.6亿次阅读。

其中甚至有不少人认为“王校长”的分析一针见血、见解独到。


 

 



如此看来,在不少网友眼里,王思聪是个很懂“网红经济”的人。但他的发言权从何而来?记者注意到,王思聪不仅本人就是名副其实的网红,此前网上还有人调侃称,他就连“历任绯闻女友也几乎都是网红”。


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