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银行不惜代价推神卡 背后盘算是什么?

发布于2020-01-14 16:51:46 来源:vdaily.com 作者:vdaily
导读: 过去1年,信用卡市场战况激烈。(图/财讯双周刊提供)随虚拟币、电子支付、数位账户、纯网银加入支付生态圈,信用卡市场势必延续去年激烈战况。银行不惜代价也要力推“神卡”,背后盘算究竟是什么?过去1年,信用

过去1年,信用卡市场战况激烈。(图/财讯双周刊提供)
随虚拟币、电子支付、数位账户、纯网银加入支付生态圈,信用卡市场势必延续去年激烈战况。银行不惜代价也要力推“神卡”,背后盘算究竟是什么?

过去1年,信用卡市场战况激烈。根据金管会统计,2019年1~11月,33家信用卡发卡机构总共新发出了306万张信用卡,总流通卡数达到4709万张,飙破双卡风暴时期的4549万张。

尽管总流通卡数排名不变,仍是中国信托居冠,国泰世华居次,第3为玉山银行,第4是台新银行,第5为台北富邦,但在内涵上,已起了极大变化。


信用卡签账金额、流通卡数创新高。(图/财讯双周刊提供)

其中,新发卡王由玉山银行拿下,去年1~11月玉山银共发出117.51万张信用卡,不但比第2名的台新银行多出19.46万张,仅略逊于第3名中国信托加上第4名国泰世华的总发卡数 (149.22万张)。

而百万信用卡俱乐部也有新成员加入,国泰世华Costco联名卡以210万张蝉联冠军,其次为中国信托LINE Pay联名卡180万张,再来为玉山家乐福卡150万张,台新新光三越卡120万张,最新进榜的则是奠基于HappyGo千万会员的远银快乐信用卡。

不过中国信托也未因此松懈,元旦前宣布庆祝LINE Pay卡的发卡量(含信用卡与一卡通联名卡)突破300万张,权益再升级,与更多通路店家合作,祭出消费最高享22% LINE点数等的回馈继续抢市。

现金卡与信用卡造成的“双卡风暴”至今14年,去年信用卡市场才再度热络起来,关键在于近期中型银行重兵部署数位金融,才能抢滩占市、精准行销,不再让发卡大行专美于前。玉山和台新就是个中代表。


玉山银、台银荣登“发卡王”。(图/财讯双周刊提供)

再加上,6月还有3家纯网银即将开业,自然得先把市场抢起来。

银行力推,为什么消费者也甘愿埋单?主因在于去年推出的新卡权益让消费者真的很有感。以堪称2019年年度神卡的玉山Ubear信用卡为例,其主打的都会年轻白领习性即为“每天去超商买咖啡、喜欢网络购物、周末会和朋友看电影”,该卡就设计出“一般消费1%、网购5%、超商8%、电影20%现金回馈”的权益,完全贴合目标受众的需求,因而大受欢迎。

尤其,玉山Ubear主要诉求年轻族群,被视为未来网银的主力市场,玉山透过发行信用卡提前“圈粉”,被视为网银市场开放竞争的前哨战。

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