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Unilever抵制 脸书市值蒸发560亿

发布于2020-06-29 22:51:46 来源:vdaily.com 作者:vdaily
导读: 面对愈来愈多广告客户接连拒绝刊登广告,脸书股价26日大跌,首席执行官查克柏格的财富一夕缩水逾70亿美元。脸书股价26日重挫8.3%,写下三个月来最大跌幅,市值瞬间蒸发560亿美元,原因是作为全球最大广

面对愈来愈多广告客户接连拒绝刊登广告,脸书股价26日大跌,首席执行官查克柏格的财富一夕缩水逾70亿美元。

脸书股价26日重挫8.3%,写下三个月来最大跌幅,市值瞬间蒸发560亿美元,原因是作为全球最大广告客户之一的消费品巨头联合利华(Unilever)拒绝在脸书旗下社群媒体上刊登广告,加入众品牌的抵制行列。

为抗议脸书未能取缔仇恨言论与煽动暴力,民权团体联合发起“#拒用仇恨牟利”(#StopHateForProfit)的杯葛运动,估计目前已有超过90家广告商响应,从电信龙头威瑞森(Verizon)到巧克力制造商贺喜(Hershey)相继入列。

联合利华26日宣布,“至少”2020年底之前,该公司都不会在美国用推特、Instagram与脸书打广告,这笔费用会转移到其他媒体;去年他们在脸书投入的广告费用为4,230万美元。可口可乐则表示,至少未来30天内,将暂停在脸书、Instagram、推特、YouTube和Snapchat等所有社群媒体买广告,且范围扩及全球。

脸书股价当日应声暴跌,创办人兼首席执行官查克柏格身家随之蒸发约72亿美元,被扫到台风尾的推特股价也重挫8.2%,YouTube母公司Alphabet跌5.5%,追踪四大网络科技股的FANG指数大跌逾4%,写下3月16日以来最悲惨的一天。

eMarketer分析师伯兰指出,目前还不容易判断杯葛运动会对脸书财务造成多大影响,因为疫情期间广告业已产生巨变。但她认为,联合利华的举动相当关键,因为他们停刊广告的期间比呼吁的更久,拒绝的平台也更多,“这显示用户原生内容平台有更深层的问题,任何可表达政治立场的平台都有撕裂族群的问题存在”。

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