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微信君,直播可能不适合你

发表于:2022-08-08 作者:创始人
编辑最后更新 2022年08月08日,直播,腾讯筹谋已久8月上旬,微信服务出现了几次异常。尽管腾讯方面表示只是出了点小bug,不过有关微信团队正在测试视频直播功能的消息却逐渐被传开。其实,早在7月底,就有媒体言之直播,腾讯筹谋已久8月上旬
直播,腾讯筹谋已久8月上旬,微信服务出现了几次异常。尽管腾讯方面表示只是出了点小bug,不过有关微信团队正在测试视频直播功能的消息却逐渐被传开。其实,早在7月底,就有媒体言之

直播,腾讯筹谋已久

8月上旬,微信服务出现了几次异常。尽管腾讯方面表示只是出了点小bug,不过有关微信团队正在测试视频直播功能的消息却逐渐被传开。其实,早在7月底,就有媒体言之凿凿,称微信事业部将进军直播业务。

如果有留心过腾讯这几年的业务布局,你就会发现腾讯对于直播有着浓厚的兴趣。8月15日,直播平台斗鱼证实已获得由凤凰资本和腾讯领投的15亿元人民币C轮融资。这已经不是腾讯首次投资斗鱼,早在今年3月份,斗鱼完成1亿美元B轮融资时,便是由腾讯出资4亿人民币领投。而腾讯对于斗鱼的首次投资,在2015年底便已经完成。

远不只是斗鱼。我们梳理数据后发现,腾讯还先后投资了秀场类的呱呱直播,电竞游戏类的龙珠直播以及教育垂直领域的红点直播。除了投资,腾讯内部也陆续孵化出了多个直播项目。比如,主打美女直播的《花样直播》、主打游戏直播的《鹅掌TV》、主打体育直播的《企鹅直播》,以及主打红人直播的《腾讯直播》和主打全民直播的NOW。不久前,就连QQ空间也推出了直播相关的功能。

相对于老对手阿里巴巴和百度,腾讯在直播领域所采取的疯狂投资和内部孵化并举策略显得非常激进。同时,也显露出腾讯对于这一领域志在必得的决心。不过,目前看来腾讯的疯狂布局仍都处于占坑状态。即便强如斗鱼,也仍然被低俗直播、欠薪丑闻和主播出逃等内忧外患所困扰。由于入行门槛不高,目前国内已经有接近300家直播平台,腾讯撒下的这些种子能否长大,尤未可知。

微信直播该出场了?

在聊微信直播之前,我们不妨看看其他科技巨头是如何做直播的。2016年5月初,淘宝直播和天猫直播陆续上线,卖家可以在商品详情页面嵌入直播内容,用于介绍产品。而阿里巴巴的嫡系部队微博和"优土"的直播产品,也同样是基于其本身业务的延伸-一个新的内容形式。不止是阿里巴巴,与YY协同的小米直播,则成为了小米产品的发布会现场和推介平台。

目前看来,除了《腾讯直播》外,腾讯系其他的直播产品基本都是半路出家,很大程度上只是跟随行业热点的纯创业项目,而并非自身业务的自然延伸。其实,《腾讯直播》更接近之前的电视直播,而非目前普遍意义上的直播形式。

作为国内社交领域的一哥,在游戏、支付和表情之外,《微信》还有很多可能性。而同时,国外的Facebook和腾讯自家的QQ空间都已经开始尝试直播。因此,当《微信》将推出直播业务的消息一经传出,大家也并不觉得太意外。

直播真是一个好主意?

有曝料称,如今微信团队已经完成了直播相关功能的前期开发,只是张小龙等人还没最后拿定上线的主意。直播真的适合《微信》吗?或许,我们还需要从其目前的定位说起。

与微博和《陌陌》等产品不同,《微信》走的是熟人社交的路子,用户的《微信》好友多来自手机通讯录和QQ关系链,这也意味着绝大部分用户的好友数不会超过500人。如果你作为一个微信直播的主播,那么你的直播内容将很难触及这500人之外的人群。

更重要的是,视频直播不同于视频聊天,它有主次之分,属于一对多的交流形式,是一种现实社会中不存在的方式。将其放在陌生人之间或许还能有化学反应,而对应于熟人圈子则并没有太多应用场景支撑。既然是熟人圈子,唱歌跳舞卖肉求礼物自然是不行了。剩下的也只能在家做大餐、出门旅游和看演唱会等一些特定场景下,微信直播才有用武之地。

即便是《微信》只将直播当成是一种图文之外的内容形式和一种新的社交方式,笔者也认为意义不大。对于熟人社交来说,视频太重了。一直以来,用户已经习惯了线上的延迟社交方式。视频聊天和视频直播都是非常重的社交方式,也不可能成为熟人间最主流的沟通形式。

QQ空间就是一个例子。今年5月20日上线的QQ空间直播,至今没有掀起太大波澜。可见,用户更喜欢通过文字和图片的方式和朋友进行交流,而非过时不候的视频直播。事实上,就连《微信》自己也取消了下拉打开小视频功能,降低了这种重社交方式的权重。

此外还有传言称,微信直播将只会对公众号开通。然而今年以来,公众账号的活跃度正在下降,为已经被降权的公众账号添加直播功能,对于大多数用户来讲无外乎是多了一种广告形式。非但不能使只想安静聊个天的用户重拾对公众号的热情,甚至反而会加速其逃离。

2022-05-19 01:27:55
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