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Tiffany & Co.进军台湾由她行销、微风广场她参与筹备!台湾时尚产业先锋—第一代名模沈曼光

发布于2021-02-24 15:52:05 来源:vdaily.com 作者:vdaily
导读: 我们想与你分享的是...台湾第一代名模沈曼光,是少数退役后成功转战到品牌端的模特儿,在喜新厌旧的时尚圈里,模特儿的生命周期虽然短暂,但依旧有人能活出精彩的职场下半场。每当到了国际时装周,服装品牌最新一
我们想与你分享的是...

台湾第一代名模沈曼光,是少数退役后成功转战到品牌端的模特儿, 在喜新厌旧的时尚圈里,模特儿的生命周期虽然短暂,但依旧有人能活出精彩的职场下半场。

每当到了国际时装周,服装品牌最新一季的设计固然是大家的关注焦点,负责展示这些新装的模特儿,也同样引人注目,然而,模特儿工作的生命周期短暂,面对这个行业极度的喜新厌旧,模特儿更需要随时把自己准备好,把握每个降临的机会。

许多模特儿在退下模特儿工作后,有的转战娱乐圈,有的退居幕后、自创品牌,也有人回归家庭,热心公益,而在台湾早期的模特儿界,却存在着一位时尚先锋,她是少数退役后成功转战到品牌端的模特儿,她曾担任德国服装品牌Escada的品牌经理、美国百年珠宝品牌Tiffany & Co.刚进驻台湾时的市场行销处长,也曾经参与微风广场的筹备,她是台湾第一代名模沈曼光。

沈曼光是1970年代的知名模特儿。(图/沈曼光提供)
1975年,沈曼光登上《现代妇女》杂志第二期封面。(图/沈曼光提供)

一直以来,沈曼光从不避谈自己的年龄,现年74岁的她,从事模特儿工作已有15年的资历,1960年代末期,还在就读实践家专服装设计科时,就跨入了模特儿这行,学生时期就跟着该校的郭心颖老师参加各种非商业性展演,毕业后,也自然顺理成章的当起职业模特儿。

大学时期的沈曼光,经常随着郭心颖老师参加各种非商业性的展演。(图/沈曼光提供)
沈曼光在实践家专毕业后,便展开了职业模特儿的生涯。(图/沈曼光提供)

1974年11月,香港先施百货改建后重新开幕,除了安排五位香港首席女模特儿和一名男模走秀外,还专程从台湾邀请了四位女模特儿飞往香港,共同展演六、七十套秋冬新装,沈曼光正是其中一员,原本准备要到菲律宾表演的她,因当地发生排华暴动而取消行程,也让这趟香港之行,成为了沈曼光个人的出国初体验,而这次的作秀经验,也为沈曼光埋下了日后转战品牌端,掌管百货服饰销售的种子。

台湾知名服装品牌夏姿陈(Shiatzy Chen)在1978年品牌创立初期,宣传广告选用的模特儿,就是沈曼光。“那时候我是第一个拍夏姿服装广告的模特儿,可能我人缘还不错,人家觉得我好亲近吧。”沈曼光说。

沈曼光赴菲前的演出,无奈因菲律宾当地情势不稳而取消行程。(图/沈曼光提供)
沈曼光为夏姿拍摄的服装广告。(图/沈曼光提供)

10多年的模特儿生涯,沈曼光不只走伸展台、参与电视节目演出、拍摄平面广告,也帮外销公司担任试装模特儿,期间她也历经了结婚生子。随着年龄增长,沈曼光开始思考转型,于是她决定到纽约进修美容保养。沈曼光回国后,1983年在当时兴来百货总经理徐莉玲的介绍之下,进入美妆品牌YSL担任美容部副主任,不但身兼品牌的美容大使,当国外的美容顾问访台时,她也随着美容顾问在全台百货公司巡回服务,学会如何画出YSL的妆容后,也加入为客人化妆的行列。

1985年,兴来百货遭中兴纺织并购,更名为中兴百货,沈曼光在中兴百货为客人化妆时,巧遇当年邀请她到香港先施百货进行服装表演的马永雄,当时马永雄正准备在台湾开设先施百货,一见到沈曼光便询问她是否有意愿来帮忙,沈曼光说,“我一边帮客人化妆,一边说好好好。后来他真的开了,他胆子好大,把一楼交给我,我是一楼的楼长。”

沈曼光(左)担任YSL美容部副主任期间,经常主持各种美容讲座。(图/沈曼光提供)

之后就转往先施百货工作的沈曼光解释,百货公司的一楼是最重要的门面楼层,往往所有最好的品牌与设计都集中在一楼,当时有一半的楼面是进口服饰、鞋履和化妆品,另一半则是台湾设计师品牌,其中包括洪丽芬Sophie Hong、云想衣等,“橱窗设计也是我的兴趣,我每次站在那里,就有客人要求帮她配配衣服,然后这个衣服就卖掉了,当时生意还算不错。”

之后先施代理了德国品牌Escada,这个曾经是台湾贵妇、女企业家最爱的品牌,就交由沈曼光担任品牌经理负责管理。沈曼光说,“当时是台湾经济最富足的年代,我记得那时衬衫一件就要一两万块,一件外套大概要三四万,一套下来大概十万块跑不掉,结果我生意好到不得了。”

回忆起当年的荣景,沈曼光透露,经常衣服还没到货,只有目录先到,客人就看着目录下订单选购,当时大客户每年的消费金额高达数百万元,甚至有人专程从南部北上消费,“她还住在饭店里,我就把东西全部送过去,每次都买好多钱。”更有客人指定要买沈曼光身上的制服,“我就请示我在香港Escada的主管,她说:‘给她,我再给你一套新的。’”于是沈曼光的制服就这样销售出去了,“反正客人要,我就给她了,真没想到连制服都有人要!”

当时Escada从安和路的第一间店,每年扩展,在台中、台南、高雄及台北凯悦都开设了分店,令沈曼光感到意外的是,品牌的德国老板甚至还特地造访台湾,想看看坪数不大的安和店,为何能创造数千万的高额业绩?“他跑来看我,还跟我鼓励说‘你一定要在这间店喔’,多好玩啊。”

1991年11月,沈曼光(右五)为Tiffany & Co.在世贸筹办珠宝秀,艺人郑亚云(右四)、前中国小姐陈燕萍(右二)均受邀出席。(图/沈曼光提供)

“我运气太好了,因为我手中有全台湾最有钱人的名单,都是老客户,所以后来Tiffany & Co.到台湾来,他们的猎人头公司就找到我,开的价码是我在Escada的两倍。”但珠宝并非沈曼光擅长的领域,在了解之后负责的是行销领域的工作后,沈曼光就决定接受这项挑战,之后也另外安排时间进修珠宝课程,以弥补自己在珠宝领域上的不足。“我运气很好,我就这样糊里糊涂进了Tiffany & Co.。”

1990年代,刚进入台湾的Tiffany,人事采取精简策略,沈曼光走马上任时,担任品牌的市场行销处处长,负责规划并执行各种展览、活动、橱窗陈列、拍广告、做杂志等,维系品牌与消费者和媒体之间的关系,回忆起当年在Tiffany的种种,一场由她所策划的台北丽晶饭店(编按:现为晶华酒店)珠宝秀,令她至今难忘。

沈曼光说,当时美国有一批高级珠宝准备巡回到台湾,从小就喜欢天鹅湖音乐的她,于是将天鹅湖的元素融入到这场珠宝秀中。“我把天鹅湖的场景变成了那场秀的开场,模特儿换上白色芭蕾舞衣,头戴白色羽毛,全身都是白的,珠宝就戴在模特儿身上,他们就像芭蕾舞中的一只只天鹅,在客人面前展示珠宝,我到现在还忘不了!”

沈曼光从模特儿转战品牌端,一路上不断自我提升,从进口百货公司的主管,进入珠宝界,之后更协助筹备规划精品购物商场。(图/沈曼光提供)

1995年,沈曼光告别了在Tiffany四年多的工作,前往三侨实业任职,协助当时的董事长廖伟志(Paul Liao)成立微风广场的筹备工作,包括制定经营目标、各项软硬件的工作进度以及潜在进驻厂商的评估分析等,“Paul当年为了开百货公司,我们一起去香港,考察了很多地方,大批人马,浩浩荡荡地去。”尔后由于家庭因素,她便前往中国大陆,协助家中经营的成衣外销事业,然而这些跑工厂的日子,与过往在精品产业时所接触的一切,可说是天差地远。

沈曼光跑遍了中国沿海的各个城市,找工厂打样、生产与验货,有时验完货,赶不及交期,自己还得连续几天熬夜没睡,协助工厂进行打包的工作,“那时候中国大陆还不像现在这个样子,工厂都在五环六环以外的乡下地方,厕所都还是用水沟,是没有门的厕所。”沈曼光形容自己“能屈能伸”,即便充满挑战,但依旧很享受当时的生活,“比我上班有意思多了,真的!”然而,随着电商崛起,网络比价效应严重,成衣事业无利可图,只好结束。

如今的沈曼光,最大的期待就是希望小孙子高中毕业能顺利考上大学。回顾自己这数十年的时尚产业生涯,沈曼光自认过得相当精彩,并感激一路上有贵人提携,“我觉得人没有什么不能的,自己要放下身段,什么事情都愿意做,你在做的过程中,也是一种享受。”她说。

资料来源:沈曼光


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